Convocação do Canarinho foi feita no mesmo dia que a da seleção brasileira

Nosso melhor mascote está de volta!

Inegavelmente a copa do mundo é um evento de amplitude e envolvimento nacional. Desde de 2016, Vinícius, ou Canarinho Pistola, como ficou conhecido, foi marcante no cenário da copa. A personagem foi tão icônica que não poderia passar mais uma copa sem ser convocada.

A partir do dia 7 de novembro começaram a circular as novas publicidades de Guaraná Antarctica. A primeira vez que foi reproduzida já mostra para que o Canarinho veio e veio e não é para brincadeira. O momento escolhido para a estreia foi no intervalo da convocação oficial da seleção brasileira.

Para quem não sabe, o Canarinho apareceu pela primeira vez no site da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em Outubro de 2016. Porém, foi em 1950 que as cores do uniforme da seleção brasileira de futebol masculina foi associada às cores do canário, pássaro originário das ilhas com o mesmo nome e também muito comum no Brasil.

O cartunista Mangabeira, para os íntimos, ou  Fernando Pierucetti, é apontado como o primeiro a transformar o pássaro em mascote. Contudo, o mascote só foi popularizado na mão de outro queridíssimo do Brasil, O Ziraldo, nos anos 1960. Com o sucesso das ilustrações do mascote, diversos outros cartunistas profissionais e amadores fizeram suas versões. Porém, nos anos 2000 a CBF incluiu o mascote nas camisas da seleção e assim o Canarinho se tornou ainda mais popular.

Canarinho “pistola”

Como o queridinho do Brasil  ficou assim?

No processo de rebranding (atualização de marca) do Canarinho ficou com a “cara fechada” pela primeira vez. A equipe de marketing informou que não queria tornar esse modelo permanente, porém, após cair nas graças do público e receber o apelido de “pistola” a equipe de marketing optou por deixar o Canarinho com as “sobrancelhas” franzidas.

Após circularem imagens do Canarinho com o rosto simpático que tinha anteriormente, a CBF precisou se pronunciar. Certamente, o público estava acostumado com o novo canarinho e estranhou o rosto do mascote sem o menor sinal de sobrancelhas franzidas.

A CBF, através de um tweet, informou que o canarinho não ficaria sempre “pistola”. Ele teria as sobrancelhas franzidas, aclamadas pelo público, em dias de jogos ou propagandas específicas, porém, em ações sociais o rosto mais simpático seria o ideal. “O Canarinho é um só, depende do clima” foi o informado na ocasião.

Aliás, vale ressaltar que, o Canarinho, está longe de ser malvado. A CBF também informou que as sobrancelhas franzidas, característica da versão mais amada do mascote, representam outra coisa. Ele não é ranzinza ou ruim, a feição simbolizaria a bravura atrelada ao povo brasileiro. Logo, mesmo com a cara “fechada” não surpreendentemente ainda é amável e amado do público infantil.

O marketing da Guaraná Antarctica

Resgatando uma identidade

Certamente o que a equipe de marketing do Guaraná Antarctica deseja é reafirmar sua marca perante o público amante de futebol. De acordo com Eric Costa, gerente de marketing do Guaraná Antarctica, o Canarinho representa a torcida brasileira que franze as sobrancelhas, nos momentos de indignação, preocupação e muito sentimento que tem a torcida brasileira.

Eric ainda ressaltou que em sua estratégia o foco não é o produto em si, mas sim a torcida e a nação brasileira. Rafael Alves, líder criativo da empresa Soko, também teceu comentários sobre a produção publicitária. Para ele, a ideia surgiu sobre a reflexão do cotidiano do Canarinho, ou seja, o que a mascote faria quando não está atuando com as torcidas.

Na peça publicitária veiculada, a equipe de marketing, apostou em uma quebra de expectativas. A saber, não era esperado, por exemplo, ver o Canarinho executando atividades domésticas e atividades manuais artesanais como lavar louças e fazer tricô. A equipe avalia que teve sucesso com o contraste do Canarinho com sobrancelhas franzidas e esse outro mostrado no primeiro momento do filme publicitário.

A fim de chamar o público não somente para torcer pela seleção brasileira junto com o Canarinho, Guaraná Antarctica também pretende sortear prêmios neste período de copa do mundo. A promoção tem o nome de torcida patrocinada e pretende distribuir um milhão de reais em prêmios. A estratégia também é marcada com latas do refrigerante personalizadas e filtro nas redes sociais.

A resposta do público

O que a galera está achando do Canarinho modo on?

Até aqui é possível perceber o sucesso que é o Canarinho da CBF. Com toda a certeza a mascote está nas graças do público. São incontáveis os memes e perfis não oficiais dedicados ao Canarinho. Contudo, isso não é totalmente negativo! A própria página oficial da CBF, no Twitter, principalmente, usa muitos desses memes em suas postagens oficiais.

O que chamou a atenção do público pela primeira vez que viram o Canarinho foi, sem dúvida, a sua cara séria. Além disso, o público ficou surpreendido com tanto carisma vindo de uma personagem com o rosto tão sério. Longe de ser uma personagem sazonal, nas redes é possível ver ao longo do ano o Canarinho interagindo com o público e mostrando seus dotes futebolísticos.

Assim, é inegável que agora, em período de copa do mundo o Canarinho está mais ativo nas redes sociais e outras empresas também se interessam nessa figura tão emblemática. Entre elas, a saber, além de Guaraná Antarctica está a Vivo e a Cimed, empresa do ramo farmacêutico com sede em São Paulo.

Em suma, a copa do mundo é sempre um momento muito festivo. É um evento de ênfase mundial e no Brasil não é diferente. Somos a seleção Canarinho e o temos como nosso mascote, um dos mais carismáticos já visto, tanto que está entre nós a todo esse tempo. Dessa vez, com o impulso dado por Guaraná Antarctica.