Como anda o mundo dos cosméticos atualmente? Quais são as novas tendências, marcas e expectativas? E por que uma marca tão renomada – a Revlon – está declarando falência? Se essas perguntas despertaram sua curiosidade, então fique neste artigo! Hoje, você verá a resposta para todas essas perguntas e entenderá como funciona o mercado dos cosméticos atualmente.

Celebridades e Influencers no mundo dos cosméticos

Atualmente, não podemos falar sobre cosméticos sem envolver as celebridades e as influencers. Afinal, com o advento do mundo digital, cada vez mais novas marcas vem surgindo e ganhando espaço, conseguindo disputar em vendas até mesmo com as gigantes do mercado. Alguns exemplos são a Fenty Beauty da cantora pop Rihanna, A KKW Beauty, da influencer bilionária Kim Kardashian e até a Boca Rosa Beauty, da influencer brasileira Bianca Andrade.

Para se ter uma noção do impacto dessas novas marcas das celebridades, estima-se que, de acordo com a revista Forbes, cerca de 80% do patrimônio da cantora Rihanna advém do faturamento da Fenty Beauty. Além disso, acredita-se que essas novas marcas, sustentadas principalmente pelo ambiente digital e pela ação de influencers e celebridades, conseguem se conectar de forma mais profunda com seu público. Assim, elas garantem maior recorrência e maior proximidade com seus clientes.

Marcas de cosméticos de Celebridades no Brasil 

No Brasil não seria diferente! Nesse sentido, acompanhando o ritmo do mercado global de cosméticos, diversas marcas fundadas por influencers e celebridades também ganharam força em território nacional. Dentre elas, podemos citar a Boca Rosa Beauty, da influencer Bianca Andrade, GE Beauty, da blogueira Camila Coutinho, e Yasmin Beauty, da modelo e influencer Yasmin Brunet.

Ademais, vale ressaltar que marcas já estabelecidas no mercado também estão aproveitando o meio digital para manter seu espaço. Segundo uma entrevista feita pela CNN à gerente de marketing da Haskell, marca que está ativa desde 2000 no mundo dos cosméticos, o “mercado de cosméticos é de intensa evolução”. Com isso, marcas mais antigas estão se adaptando ao cenário atual, buscando collabs com celebridades e influencers para fortalecer sua presença frente às novas ondas do mercado.

A nova onda das práticas sustentáveis nos cosméticos

Outro ponto importante a se considerar são as novas práticas sustentáveis que vem tomando conta do mundo dos cosméticos atualmente. Hoje em dia, as empresas que querem manter sua popularidade estão buscando adotar uma postura de maior preocupação com o meio ambiente. Dessa maneira, diversas medidas são tomadas para que as bases da marca estejam de acordo com o bom senso das ações sustentáveis. Por isso, há maior procura por produtos à base de plantas e materiais orgânicos. 

Caso Revlon: a queda de uma das maiores marcas

Finalmente, chegamos ao ponto crucial deste artigo: o caso Revlon. A marca é uma empresa norte-americana referência no mundo dos cosméticos, atuante desde 1929, depois da Grande Depressão. Contudo, hoje as coisas não estão muito boas para a Revlon. Afinal, a marca acabou de passar por um processo de declaração de falência, além de ter diversas dívidas e de perder certa audiência dos compradores de seus produtos frente às novas marcas de cosméticos.

Problemas na cadeia de fornecimento 

Para começar, o próprio diretor de reestruturação da Revlon, Roberto Caruso, informou à imprensa que houve “uma escassez de ingredientes necessários para a carteira da companhia”. Nesse sentido, podemos dizer que esse é um dos problemas que levou à queda de vendas e de produção da Revlon. Ademais, essa falta de suprimento provavelmente foi consequência das interrupções na cadeia de fornecimento causadas ao longo da pandemia do coronavírus.

Falta de mão de obra

Falando em pandemia, além da interrupção no fornecimento de matéria prima, não podemos deixar de citar a falta de mão de obra ocasionada por conta dos lockdowns. Para exemplificar, as vendas em 2020 caíram 21%. Ainda mais, mesmo com a recente recuperação no faturamento da empresa, a receita final da Revlon permanece abaixo do registrado antes da pandemia. Ou seja, a marca, que antes era uma das maiores referências do cosmético no mundo, ainda tenta se recuperar dos problemas sofridos nos anos anteriores. 

Falta de atenção às tendências do mercado

Mas é claro que nem tudo é culpa da pandemia! Ao longo desses últimos anos, a empresa ficou um tanto distante das tendências do mundo dos cosméticos. Para se ter noção, a empresa ainda mantém as mesmas bases de produtos dos anos anteriores. Dessa maneira, acaba trazendo pouca inovação aos consumidores. Por fim, a Revlon mantém uma posição um tanto conservadora em relação ao mundo digital, não conseguindo acompanhar as novas marcas que estão surgindo e revolucionando o mercado.

Competição com as marcas de celebridades e influencers

Como citamos ao longo do artigo, hoje em dia diversas marcas de cosméticos de celebridades e influencers estão aparecendo e tomando cada vez mais fatias maiores do mercado. Pensando nisso, marcas mais antigas precisam se modernizar para acompanhar o ritmo. Um exemplo citado neste texto é o da Haskell, que faz collabs com celebridades e influencers para manter o contato cada vez mais próximo com seus consumidores fiéis. Frente a essas novas marcas, a Revlon acaba perdendo espaço.

Conclusão

O que podemos esperar para o futuro do mundo dos cosméticos? Não podemos afirmar com certeza! Mas, é possível dizer que as novas marcas, criadas por celebridades e influencers, vão continuar ganhando espaço. Isso é um sinal para que empresas antigas do segmento se modernizem e acompanhem essas novas tendências. Afinal, manter os “velhos hábitos” pode culminar naquilo que vemos acontecendo com a Revlon.