Forever 21, a famosa varejista americana, está deixando as terras brasileiras definitivamente. Conhecida como um dos maiores símbolos do Fast Fashion no mundo, tinha 15 lojas no país e passou 8 anos por aqui. Dessa forma, pretende encerrar com chave de ouro com uma grande liquidação de 50% em todas as lojas. Afinal, toda rede está falindo ou é somente no Brasil? Entenda o que acontece com a varejista.

Em números

A princípio, a marca é famosa por popularizar ainda mais o estilo fast fashion de consumo de moda. Inicialmente estava em 7 países, mas, em menos de 6 anos alcançou a marca de 47 países. Uma iniciativa ousada que aumentou a complexidade das suas operações e tornou a empresa uma referência. Sendo um dos gigantes da fast fashion, mas tendo quedas expressivas desde 2018.

A Forever 21 fechou 5.600 lojas nos Estados Unidos só em 2018. Já alertando seus fãs silenciosamente que a operação não ia bem. Em 2022, o número de lojas fechadas pode chegar a 12.000, segundo um levantamento estadunidense. Seu faturamento ainda é de bilhões, mesmo assim reduziu em pouco mais de 10 mil o número de funcionários. Nos Estados Unidos a situação não está muito melhor que no Brasil.

Inclusive, há um pedido de recuperação judicial para a marca. Prevendo uma reestruturação. Economistas chamam carinhosamente de “Apocalipse do varejo”. Parece difícil de acreditar, mas esse é um processo bastante comum para empresas que estão com problemas financeiros e perto da falência. Por fim, a Forever 21 se tornou um exemplo desse tipo de caso.

Forever 21 no Brasil

Desde 2014 a empresa atua em terras brasileiras. Chegando de maneira um tanto controversa devido aos seus valores, pois na América do Norte e Europa possui valores muito abaixo do mercado. Enquanto no Brasil, a Forever 21 foi assimilada a uma marca de classe média e classe média alta. Mesmo com os seus preços mais altos chamou a atenção do público jovem pelas roupas despojadas e de tendências globais.

Mas isso não parece ter sido suficiente para a marca, que possuía um custo de operação muito alto e não conseguia escalar por aqui. Chegou a enfrentar até mesmo ações de despejo devido atraso de aluguel, antes mesmo de decretar falência. No geral sendo processada por shoppings do Rio de Janeiro, mas chegou a fechar um acordo com a rede Multiplan antes dos processos. Contudo, devido aos custos operacionais, esse acordo se encerrou antes do prazo.

O que quebrou a Forever 21?

Essa é a maior questão dos economistas do mundo todo, e até mesmo de fãs de moda que estão pelo globo. Contudo a resposta é simples: A internet. Pode parecer demasiado simples, não é? Os preços baixos e a velocidade de produção das peças também podem ter sido uma das causas. Muitos especialistas em negócio assumem que a falta de visão foi crucial. Pois temos a expansão do comércio eletrônico e mudanças no consumo que algumas marcas previram.

Ao mesmo tempo, empresas como Shein entraram no mercado fornecendo itens baratos, acompanhando tendências e enviando para todo o mundo. Isso levou muitas empresas do mesmo ramo da Forever 21 sentirem grandes quedas nos lucros. Ainda mais devido à pandemia, que forçou muitas lojas a permanecerem fechadas. Além disso, é válido ressaltar a falta de modernização e investimento em marketing por parte das empresas prejudicadas.

E para o futuro?

A vice-presidente Linda Chang, filha dos fundadores Do Won e Jin Sook, planeja reorganizar a Forever 21. A empresa fundada em 1984 por imigrantes coreanos está passando pela sua primeira grande crise em anos de expansão. Sendo necessário pedir uma injeção de capital de cerca de 275 milhões do banco JPMorgan Chase. Além de uma injeção de 75 milhões do banco TPG Sixth Partners. Mas será o suficiente para sair da crise que se encontra?

Ao mesmo tempo que recebe esses valores altos, a loja encerra suas atividades globais. Deixando de ser presente não só em parte da América Latina, mas na Ásia e na Europa. Em suma, abandonando 251 países, para focar suas operações nos Estados Unidos. De acordo com Linda Chang, a recuperação judicial deverá proteger parte de suas lojas enquanto a reestruturação acontece.

Problemas no Brasil

A famosa Forever 21 não teve só problemas com os valores, mas outros problemas como tamanhos e consciência de consumo afetaram a marca. Muitos consumidores brasileiros reclamam das medidas da marca, sendo abaixo de marcas nacionais. As fast fashion brasileiras como Marisa acompanham mais os modelos nacionais e apresentam valores mais competitivos. Contudo, a seletividade do público com maior poder econômico no Brasil foi um fator que colaborou com sua falência.

A classe média alta anda fugindo de fast fashion e preferindo o famoso slow fashion. E os amantes de fast fashion migrando para a internet, por conta de sites como Shein e Shoppe. Dessa forma, a forever 21 não acompanhou o consumo brasileiro e não conseguiu lucrar em cima dele. Enquanto nos Estados Unidos ela ainda é valorizada como uma marca de valores acessíveis e que acompanha tendências.

Outro fator que atrapalhou seu reconhecimento entre as classes média e média alta foram seus processos. Sendo um público muito mais consciente as ligações da marca com processos de direitos autorais. Se tornando, de marca jovem e revolucionária, em uma marca “cancelada”. Enquanto nos Estados Unidos, por ser uma empresa que atende um público que busca roupas baratas e bonitas, se tem a mesma consciência de consumo.

Liquidação Forever 21

Se você busca mais informações de como aproveitar os descontos de encerramento da marca, saiba que pode fazer isso também online! Mas, atente-se aos estoques porque nenhuma peça será reposta e não serão aceitas trocas. É possível comprar em vários sites com descontos. Contudo, se você mora numa cidade que tem lojas da marca, conseguirá ter acesso a todo estoque pelo desconto de 50%.

As lojas da Forever 21 que vão oficialmente fechar e estão com esses descontos são de São Paulo, Paraná e Recife. Sendo em SP a unidade do Shopping Bourbon, a famosinha do Outlet Catarina e a de Guarulhos. Enquanto isso, no Paraná, a loja no shopping de Londrina também tem aviso de encerramento. Sem falar da única unidade de Recife que também será encerrada. Quem está indo até as liquidações, afirma: existem muitos itens abaixo de 10 reais!